წარმოიდგინე სარეკლამო ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარება ხმა მიაწვდინო შენს იდეალურ კლიენტებს მათი ინტერესებისა და ქცევების მიხედვით. ინსტრუმენტი, რომელიც დაზოგავს შენს დროსა და ფულს შენი რეკლამის მიწოდების ოპტიმიზაციის გზით.
სწორედ ამას იღებ Facebook რეკლამირებით, პლატფორმით, რომელსაც იყენებს ბევრი ელექტრონული კომერციის მეწარმე და მარკეტერი, განსაკუთრებით ისინი, ვისაც არ აქვს დიდი სარეკლამო გამოცდილება ან დიდი სარეკლამო ბიუჯეტი. ყველას შეუძლია გააძლიეროს თავისი მცირე ბიზნესი Facebook-ზე რეკლამებით, თუ მათ ეცოდინებად რეკლამის დაგეგმვის, გაშვებისა და ოპტიმიზაციის საფუძვლები.
ამ ბლოგში, გიამბობ, თუ რატომაა Facebook ასეთი პოპულარული სარეკლამო პლატფორმა, და ეტაპობრივად გაგაცნობ, თუ როგორ უნდა შექმნა და მართო Facebook სარეკლამო კამპანია შენი ბიზნესისთვის.
ბევრი ადამიანი, ვინც უარს ამბობს ფეისბუქის რეკლამის გამოყენებაზე, ამას იმიტომ აკეთებს, რომ არასწორად ქმნიან თავიანთ ანგარიშს ან იმდენად არიან დაბნეულები Facebook-ის სარეკლამო ვარიანტებით, რომ არასოდეს მიდიან კამპანიის რეალურად გაშვებამდე.
ასე რომ, სწორი სტარტისთვის ჯერ უნდა დარწმუნდე, რომ სწორად შექმენი Meta Business Suite ანგარიში. Meta Business Suite არის Facebook-ის განყოფილება, რომელშიც განთავსებულია შენი Facebook სარეკლამო ანგარიში, ბიზნეს გვერდები და სხვა ინსტრუმენტები, რომლებიც დაგჭირდება რეკლამის გასაშვებად.
ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული შეცდომა ფეისბუქის რეკლამირებისას არის იმის გაგება, რეალურად მუშაობდა თუ არა შენი რეკლამები. შესაძლებელია პოსტის გაძლიერება ან თუნდაც სარეკლამო კამპანიის დაყენება Ads Manager-ში, მაგრამ Meta pixel-ის ინსტალაციის გარეშე თქვენ ვერ გაიგებ, წარმატებით იმუშავა თუ არა რეკლამამ.
Meta pixel არის Facebook რეკლამებსა და შენი ვებსაიტის მაკავშირებელი. პიქსელი არის JavaScript კოდი, რომელიც შენი Meta Business Suite ანგარიშიდან უნდა ჩასვა შენს ვებსაიტზე, სანამ დაიწყებ რეკლამებისთვის გადახდას.
ის გიჩვენებს ყველა მოქმედებას, რომელსაც Facebook რეკლამების საშუალებით ახორციელებენ შენს ვებსაიტზე შემოსული ვიზიტორები. არსებითად, მეტა პიქსელი მოიცავს არა მხოლოდ, შედეგობრიობასა და ეფექტურობას, არამედ გეუბნება რომელ კონკრეტულ აუდიტორიასა და კრეატიულ ნაწილებს წარმოადგენდა კონვერტაციები.
რეკლამებით სწორი ადამიანების მიზანში ამოღება არის Facebook-ის რეკლამის წარმატების ერთ-ერთი გასაღები. ფეისბუქს ჰყავს მილიარდობით მომხმარებელი მთელს მსოფლიოში, ასე რომ, შენი ბრენდით ან პროდუქტით დაინტერესებული ადამიანების პოვნა მოითხოვს Facebook-ის აუდიტორიის ფუნქციის გამოყენებას.
აუდიტორია არის განყოფილება Meta Business Suite-ში, სადაც შეგიძლია შექმნა იმ ადამიანების სიები, რომლებზეც გათვლილია შენი რეკლამები. აუდიტორიის განყოფილებაში რამდენიმე განსხვავებული ფუნქციაა ხელმისაწვდომი, რომლებიც დაგეხმარება ამ სიების განსაზღვრაში, მაგრამ ისინი შეიძლება დაიყოს ორ დიდ კატეგორიად: Retargeting (Remarketig) და ძიება.
თუ ოდესმე დაგითვალიერებია კომპანიის ვებსაიტი და შემდეგ ყოველ ჯერზე, როდესაც გახსნით Facebook-ს ან Instagram-ს, ამ კომპანიის რეკლამები გხვდება, ამას ჰქვია რემარკეტინგი (retargeting/remarketing) და არის Facebook რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ფორმა. ხოლო ახალი კლიენტების ძებნას ხშირად მოიხსენიებენ, როგორც „ძიებას“ და გულისხმობს რეკლამას მათთვის, ვისაც არც უყიდია შენგან რაიმე და არც შენს ბიზნესთან ჰქონია რაიმე სახის შეხება. მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის, ეს მოიცავს Facebook-ის მილიარდობით აქტიური მომხმარებლის უმრავლესობას და იმის გადაწყვეტა, თუ როგორ უნდა დაიწყოს ამ სიის შევიწროება, შეიძლება რთული იყოს.
შენი პირველი კამპანიის შესაქმნელად, Meta Business Suite ანგარიშის რეკლამის განყოფილებაში უნდა შეხვიდო და აირჩიო და რეკლამის შექმნა. ამის შემდეგ მოგეთხოვება კამპანიის მიზნის (Objective) არჩევა. ფეისბუქის რეკლამებში მიზნების ექვსი კატეგორიაა:
Awareness: შენი ბიზნესისთვის ცნობადობის გასაზრდელად გამოიყენება, ამ ტიპის კამპანია დაგეხმარება, რომ შენი რეკლამა რაც შეიძლება მეტ ისეთ ადამიანს შეხვდეს, რომლებიც ყველაზე უფრო სავარაუდოა, რომ მას დაიმახსოვრებენ.
მნიშვნელოვანია Facebook-თან კომუნიკაცია, რა არის შენი მიზანი, რათა რეკლამა ოპტიმიზირებული იყოს ამ მიზნის მისაღწევად. თუ ირჩევ ტრეფიკს, მაგრამ რეალურად ეძებთ ვებსაიტების შესყიდვებს, გარანტირებული არ გექნება, რომ მიაღწევ შენს მიზანს, რადგან ის არ არის არჩეული შენი კამპანიის მიზნის დონეზე.
რეკლამის შექმნისას მოგეცემა შესაძლებლობა აირჩიო Facebook ბიზნეს გვერდი და/ან ინსტაგრამის ექაუნთი. სხვადასხვა სოციალურ ქსელში შენი რეკლამის ჩვენება მოგცემს საშუალებას, რომ გაზარდო ბრენდის ცნობადობა და სოციალური მედიის მიმდევრები, თუნდაც ეს არ იყოს შენი კამპანიის საერთო მიზანი.
კრეატივის ( რეკლამის ვიზუალური მხარის) შედგენის შემდეგ, შესაძლებლობა გაქვს აირჩიო:
ბიუჯეტის არჩევისას, რამდენიმე ფაქტორია გასათვალისწინებელი:
და ბოლოს, სარეკლამო ნაკრები გაძლევს შესაძლებლობას აირჩიო სად გსურს შენი რეკლამა გამოჩნდეს. შეგიძლია აირჩიო Facebook, Instagram და Messenger რეკლამებს შორის.
ფეისბუქის რეკლამებს დრო სჭირდება ოპტიმიზაციისთვის, რათა ალგორითმმა გაიგოს, ვინ არის ყველაზე მეტად დაინტერესებული იმით, რასაც ყიდი. თუ არ ხარ დარწმუნებული, უნდა გამორთო თუ არა შენი რეკლამა, სცადე დაელოდო მანამ, სანამ ის მიიღებს მინიმუმ 1000 Impression-ს (რეკლამა რამდენჯერ ჩაიტვირთა, რეკლამის ნახვები), სანამ მეტ ინვესტიციას განახორციელებ ან გამორთავ მას რაიმე ახლის შესამოწმებლად.
შენი წარმატება ფეისბუქის რეკლამაში დამოკიდებულია შენს მიზანსა და რეკლამის ტიპზე, რომელსაც იყენებ. თუმცა ეფექტური, მაღალი ხარისხის რეკლამის წარმოება წარმოადგენს გამოწვევას მრავალი დამწყებისთვის, რადგან არჩევანის ამდენი განსხვავებული ტიპი არსებობს.
ფეისბუქის სარეკლამო პლატფორმა შექმნილია იმისთვის, რომ იყოს მარტივი გამოსაყენებელი მათთვის, ვისაც ციფრული მარკეტინგის მცირე გამოცდილება აქვს, რაც კიდევ უფრო მიმზიდველს ხდის მეწარმეებისთვის, რომლებსაც არ სურთ ფული გადაუხადონ სააგენტოს რეკლამის გასაშვებად.
თუ დროს დაუთმობ Facebook-ის რეკლამის საფუძვლების შესწავლას, შენი ექაუნთის სწორად შექმნასა და კამპანიის დაწყებას, Facebook-ის რეკლამას შეუძლია გააგრძელოს შენი ბიზნესი.
თუ ეს ბლოგი შენთვის საინტერესო იყო და თავადაც გსურს, რომ სოციალურ მედიაში რეკლამის დაგეგმვა,გაშვება,ოპტიმიზაცია და რეპორტინგი შეგეძლოს, შემოგვიერთდი Digital Advertising-ის კურსზე!
